行,那我和你爸商量商量,咱们尽快提出一个章程来!”
老妈竟然化身为急性子,这样周正有些尴尬。
“你先别着急啊妈,我这还没说完呢!”
“啊,还没完?”
“当然没完,说实话,咱们刚才只是说了第一步,而这第2步嘛,就是需要品牌传播,也就是需要比较精细的议程设置了。”
所谓的议程设置,其实就是在不同的时间点,将不同的消息以媒体人的方式发布上去。
让受众们在他们觉得特定的时间内,能够接收到内容的一种方式。
但其实这一切,大多数情况下,都是媒体人在背后操控的。
所以这叫做议程。
但是受众们对于这些消息的引导和理解,他们其实本身是处在无意义的状态下。
很少有人能够反应过来,自己是被引导着,才去看这个消息。
举个很直观的例子。
就拿褚老爷子的橙子来说吧。
就比方说,褚橙到了收获的季节了。
然后再进入了千家万户的餐桌上,但是就光是一个橙子的话。
你也没办法,让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧?
毕竟水果就是水果。
就算是再好吃,它也不可能占据整个热点的最高峰?
除非,有和这个水果匹配的热点新闻产生,然后被人们所消费。
这样的话,热点以及相应的话题度,就会紧随其后跟着过来。
在这种情况下,品牌找到了黄金支点,也能够带来可观的利润。
但这仅仅只算是单点突破,也就是常说的,浪一波就走的那种状态。
可是议程设置所需要的,并不只是一个单点的传播。
比如说,一个明星闹了绯闻。
然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。
去各方打探消息,或者去网上发布一些并没有被证实,或者说有人说假话的一些言论。
但就在这个时候突然有人爆料说,他手里掌握着这个人出轨的证据。
能够很清楚的证明,这个人其实在很早以前,就已经干出这样的事情。
但整件事情曝光出来,又有官方说,这些都是假的,是有人在故意抹黑他。
这一来一回,所构成的一个联系性的传播内容。
它其实用媒体的语言来说,就是不断的在进行议程设置。
而媒体人也常常将它戏称为,像是看了一部连续剧。
就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。
吃了一个瓜两个瓜,三个瓜,无数瓜开始吃。
这个在专业名词上,叫做系列传播,也叫做报道传播。
从中抽丝剥茧就能够看出。
比如说是,媒体人做了一个新闻传播之后。
他的这个传播,也就是这个新闻,得到了大家的广泛关注,然后在社会上有了发酵。
但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点,第3个新闻点。
使得整条新闻不断地被消费,不断地被传播,将整个新闻推陈出新,热点话题,也不断推向高潮。
这就算是一个成熟的议程设置了。
“儿子,你说的那个议程设置,真的那么厉害?”陈月华听着周正的描述,觉得有些不可以思议。
“嗯……这个,怎么说呢,我说的是最理想的状态。但您知道吧,新闻这个东西,在不断的传播的过程中,很容易出现偏差。”
“所以,要是咱们的新闻落脚点找错了,就很容易出现一些控制不住的事。”
这些事,周正以前经历过。
在他
『加入书签,方便阅读』