闻公众关心的本地新闻以及耸人听闻的黑幕新闻这就为该报吸引了大量的读者所以美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束

    3c刊物影响

    一c它是第一份成功的便士报美国商业报刊诞生的标志

    所谓“便士报”又称“廉价报纸”或“大众化报纸”便士是美分的英译“便士报”即每份只卖一便士的报纸而此前纽约所有的报纸售价都在6美分左右便士报的主要特点是：廉价c大众c广告c传媒便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本报社通过这一方式改变了以前报纸只是富人才买的起的状况使报纸成了当时最大的信息传播媒介为后來的报纸广告业打下了艰实的基础这也是报纸获取最大利润率的关键

    1983年9月戴在美国创办了第一份成功的“便士报”《纽约太阳报》揭开了报纸廉价与大众化这一历史性转变它虽不是美国历史上的第一份廉价报纸但却是第一张获得成功的廉价报纸所以该报纸被视为美国商业报刊诞生的标志《纽约太阳报》创刊不久就创下了惊人的销售量在创刊4个月后销售量为5000份居纽约各报之首它空前巨大的发行量震动了报界因为在《纽约太阳报》的成功示范下各地也竞相开办“便士报”仅纽约市就有12家之多“便士报”的出现开创了美国报业的新局面大小报纸纷纷趋向大众化美国的报业因此迅速走向繁荣到1910年美国仅日报就达2433家此后这一高峰记录一直未被打破如今全美共有各类报纸约9000种其中日报约有1500家发行量超过5万份的日报约有250家而发行量超过25万份的则只有7家

    《纽约太阳报》开了廉价报纸的先河而一发不可收它的诞生是西方新闻传播史上一场革命性的变革它带來的一系列新的新闻理念c新的报道方式和新的经营之道对新闻传播事业产生了深远的影响它预示着“大众传媒”时代的诞生使新闻事业的发展进入了一个全新的阶段

    二c它的报道方式c内容等的改进开创了报业新局面

    《纽约太阳报》的成功首先在于它改进了报道的内容它人性化的报道富有人情味的社会新闻加之生动活泼的文笔较之当时的政党报刊的乏味很明显则更受大众的欢迎其次该报革新了发行方式首创了街头零售的方式且售价也仅仅一美分钱并采用折扣的办法來刺激报贩的积极性使得该报有个广泛的传播途径

    《纽约太阳报》开创的廉价的大众报纸恰应了普通民众需求民众有知道新闻的权力也有了解新闻的必要因此便士报便站在了民众的角度为民众提供了民众能接受的新闻内容所以美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束《纽约太阳报》的成功是美国报业发展的转折点同时也是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点从此报纸的发展更加大众化c平民化c人性化它开启了世界报业的新局面

    《纽约太阳报》甚至开先河性的在刊头登上了广告《太阳报》由此获得了大量广告收入广告收入的增加进一步加强了《太阳报》的独立性这样一來不仅分担了印刷报纸的价钱可以以低廉价格卖给消费者同时为此时商业报纸标榜独立提供了足够的“实力”

    《纽约太阳报》是西方新闻传播史上一场革命性的变革他带來的一系列新的新闻理念：从民众所喜闻乐见的角度筛选新闻刊登新闻；新的经营之道：让广告进驻一方面减低成本以便廉价销售一方面可以增加经济收入对新闻传播事业的发展产生深远影响

    三c它的成功开创了一门新兴的学科公共关系学

    便士报并不是一种具体的报纸它是一种经营理念同时它也开创了一门新兴的学科公共关系学我们现在看到的绝大部分报纸都是这种便士报

    对于工商企业而言近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代以

『加入书签，方便阅读』